售额却增长18.6%，远超全球电商8.9%的平均增速。1
结构性机遇和快速变化的市场是东南亚长期以来的市场状态。更细化来看，2020年前，市场最赚钱的是铺货型商家，2021年，东南亚电商因疫情这一特殊事件而得到快速增长，本土精铺型商家快速走向上升期；而到了2022年，精品和品牌型商家开始快速增长；2023年，随着TikTok Shop（TikTok电商）在东南亚市场的不断深耕和发展，“市场上开始缺货了，缺高性价比的、拥有独特性的货，这是新的供给关系，也是新的机遇。”周俊说。
年轻态与传统、发展空间大又落地难度高，再加上西方文化与东方文化的交错，似乎难以用合适的标签来真正定义东南亚，但可以确定的是，这是一片公认的“热土”。预计到2025年，东南亚市场GDP增速将达到4.7%。2而如何在热土用正确姿势落地，真正做到快速响应市场